Bir ürünün veya hizmetin pazarlamasını etkili kılan araçlardan biri de medya planlamadır. Medya planlama bir reklamın doğru iletişim araçları kullanılarak hedef kitleye en etkili biçimde ulaşmasını sağlar. Medya planlama bir reklam kampanyasının ne zaman ve nerede kullanılması gerektiğini belirleyen çalışmalardan oluşur. Bir markayla ilgili en çok reklam mesajını, en doğru tüketiciye, en ekonomik bütçe ile ulaştırmayı hedefler. Reklam ajansları medya planlama çalışmalarına önem verir. Medya planlama ajansları mevcuttur. Bir reklam ajansı medya planlama şirketiyle çalışmıyorsa o zaman iç bünyesinde bulunana medya planlama sorumlusu bu işi yapar.
Medya planlama yapılırken öncelikle reklamı yapılacak ürün veya hizmet hakkında yeterli bilgi edinilir. Daha sonra hedef tüketici kitle belirlenir. Hedef kitlenin özellikleri tesbit edilir. Tüketici hedef kitle sosyolojik ve psikolojik açıdan iyi analiz edilmelidir. Hedef kitle ve ürün veya hizmet arasındaki ilişki ve hedef kitlenin özellikleri iyi belirlenmelidir.
